專(zhuān)注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　起源于歐美的大包裝零食,進(jìn)入日韓市場(chǎng)后逐漸被國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛(ài)。嗅到這一商機(jī)的企業(yè),紛紛加入大包裝零食藍(lán)海爭(zhēng)奪中。為什么大包裝越來(lái)越受追捧?究其原因,消除選擇恐懼癥、量販價(jià)優(yōu)、社交功能是其走紅的關(guān)鍵要素。

　　突破常規(guī)，向零食“選擇恐懼癥”說(shuō)再見(jiàn)

　　產(chǎn)品包裝風(fēng)格轉(zhuǎn)變也側(cè)面反映出企業(yè)戰(zhàn)略的革新,企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到只有抓住具備話語(yǔ)權(quán)的年輕消費(fèi)者,摒棄傳統(tǒng)產(chǎn)品思維,轉(zhuǎn)向用戶思維,并激發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)有需求或潛在需求,才能打造出更具有年輕化特征的產(chǎn)品或品牌。

　　在這一理念下,大包裝零食應(yīng)運(yùn)而生,這不僅是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)空白的一次填補(bǔ),更是食品行業(yè)對(duì)當(dāng)今流行趨勢(shì)的一次正向解讀。

　　去年七夕,三只松鼠率先推出巨型零食大禮包,開(kāi)啟了休閑零食行業(yè)“大包裝時(shí)代”。大包裝零食突破常規(guī)包裝,乃至突破“mini包裝”,其大小足有半個(gè)成人高,往往需要一個(gè)大人才能扛得動(dòng),這無(wú)疑給消費(fèi)者帶來(lái)全新的認(rèn)知。

　　因此,大包裝零食自誕生起已具有“網(wǎng)紅屬性”,年輕消費(fèi)者在抖音、小紅書(shū)、微信、微博等社交平臺(tái)上紛紛打卡,彰顯個(gè)性。

　　值得一提的是,大包裝零食在產(chǎn)品種類(lèi)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,包裝內(nèi)一般含有幾十款零食,涉及該零食品牌多個(gè)品類(lèi),將消費(fèi)者喜愛(ài)的零食“一網(wǎng)打盡”,有效治愈“選擇恐懼癥”。

　　三只松鼠通過(guò)行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的云中央品控平臺(tái),時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者評(píng)價(jià)和反饋,并基于反饋信息,不斷優(yōu)化大包裝內(nèi)零食組合,相繼推出“萌寵大禮包”、“寵愛(ài)大禮包”等多款大包裝產(chǎn)品,讓消費(fèi)者享受更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　“大包裝”更劃算，量販組合成獲客利器

　　伴隨下沉用戶收入水平和消費(fèi)能力提升,人們對(duì)零食的消費(fèi)已從購(gòu)買(mǎi)身邊小商鋪、炒貨攤發(fā)展到需要高品質(zhì)、更劃算的品牌產(chǎn)品供給。

　　當(dāng)三只松鼠、良品鋪?zhàn)印�百草味、奧利奧等休閑零食知名企業(yè)推出質(zhì)高價(jià)優(yōu)的零食時(shí),必然會(huì)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。大包裝零食通過(guò)量販組合方式,節(jié)省單品物流運(yùn)輸費(fèi)用,從而將利潤(rùn)讓渡給消費(fèi)者,最大程度凸顯其性價(jià)比。

　　消費(fèi)者評(píng)價(jià)也側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn),從三只松鼠寵愛(ài)大禮包的兩萬(wàn)多條評(píng)論來(lái)看,諸如“超級(jí)無(wú)敵大”、“劃算”、“分量夠”、“質(zhì)量很好”等評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞占絕大部分,其他品牌大包裝零食在質(zhì)高價(jià)優(yōu)方面也是好評(píng)如潮,其充分滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

　　零食社交時(shí)代來(lái)臨，生活不只口福之味

　　如果說(shuō)“小包裝”是個(gè)人對(duì)精致生活的一種追求,那么“大包裝”必然是促進(jìn)社交的“調(diào)味劑”。無(wú)論是三只松鼠“寵愛(ài)大禮包”,還是巨型零食、萌寵大禮包,都是基于社交場(chǎng)景而存在。

　　其中“寵愛(ài)大禮包”,“寵愛(ài)”二字就將適用場(chǎng)景完美體現(xiàn),解決了情侶、閨蜜之間送禮無(wú)創(chuàng)意、無(wú)想法的尷尬感。包裝采用小學(xué)教科書(shū)式封面,向消費(fèi)者傳達(dá)出“教科書(shū)式寵愛(ài)”的理念,可見(jiàn)三只松鼠善于在趣味性包裝中賦予零食的社交屬性。

　　近年來(lái),社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速,抖音、快手、火山小視頻等平臺(tái)迅速崛起,為年輕人提供參與和展示的平臺(tái),而與親朋好友一起在線上分享美食,儼然已成為新的社交活動(dòng)。

　　零食的意義,遠(yuǎn)非果腹之需,更是促進(jìn)社交的“調(diào)味劑”,這一精準(zhǔn)洞察后的共鳴表達(dá),“大包裝零食”怎能不火爆?

　　最高明的企業(yè),不是迎合消費(fèi)者需求,而是基于消費(fèi)人群特質(zhì),創(chuàng)造出消費(fèi)者需求,這樣的產(chǎn)品才會(huì)是名副其實(shí)的“斷貨王”,大包裝零食就是一個(gè)很好的例證。

　　在商業(yè)社會(huì)里,任何一個(gè)新趨勢(shì)出現(xiàn),往往都是源于消費(fèi)主體本身發(fā)生的改變,包裝亦是如此,其背后隱藏的是年輕消費(fèi)群體生活方式的改變。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)千變?nèi)f化,但最終都離不開(kāi)消費(fèi)者需求。

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