專注木箱包裝領域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務商

產(chǎn)品包裝設計作為一個品牌與潛在客戶之間的 次接觸，時間往往是非常短暫的，所以一定要把品牌和產(chǎn)品最重要的特征濃縮成一種最易于理解、消化的形式。在當今這個忙碌雜亂的世界里，品牌只有幾秒鐘的時間來給人留下印象。如果不能抓住消費者在產(chǎn)品前逗留時的注意力，很可能就失去了一個潛在的客戶。在你接觸到產(chǎn)品本身之前，品牌只有用它們的包裝吸引你。如果說產(chǎn)品是一部長篇小說，那么它的包裝就是濃縮的精華版，幫助消費者決定是否要進一步了解并購買。

包裝視覺設計從人類自然特點上非常重要，隨著人們網(wǎng)上購物的增加，與產(chǎn)品觸覺互動減少，品牌應更加關注包裝視覺設計。品牌以前只在實體店的貨架上、收音機和電視上競爭，但互聯(lián)網(wǎng)社會給品牌競爭帶來了無限的選擇。要脫穎而出，就需要深入了解人類基本的行為規(guī)劃——同時在學習中嘗試突破其中的一些規(guī)則。

從本質上講，人類是一個易變而簡單的群體。人們快速做出判斷，嚴重依賴于某一部分感官，特別是視覺。最重要的是，人們的視覺系統(tǒng)是基于對比的，會自動地對照周邊環(huán)境的相關信息。這意味著，消費者在選擇產(chǎn)品時必須要考慮競爭對手的包裝……這也是很多包裝設計“不走尋常路”理論基礎。

從視覺上看，這意味著在顏色、字體、圖形、造型等各個方面進行創(chuàng)新，應用一些相應產(chǎn)品類別不太會用到的新的、有趣的設計。例如，紅創(chuàng)意設計的秋梨膏包裝設計，與傳統(tǒng)中藥式設計相差甚遠，在品類中樹立新一代古法膏方的形象。

文案也越來越重要，人類有專門的大腦區(qū)域來處理文字類的刺激。很明顯，同樣的畫面，文字易讀、更加吸引人的能夠勝出。極端情況下，文案會起到?jīng)Q定的作用，比如眾所周知的江小白，主要是靠文案打出了市場。

當然，文案只是突出了重要的賣點，并不能起到產(chǎn)品說明的作用。幸運的是，各種軟文、博客、小視頻等起到的教育作用，已經(jīng)最大限度地減少了包裝對教育消費者的需要，比方說我們創(chuàng)作的水泥固化劑包裝設計，關于它是什么？如何使用？大可在網(wǎng)上通過小視頻了解，創(chuàng)作時主要關注了產(chǎn)品想表達的強力、高效地感覺。

包裝設計目前面臨的最大挑戰(zhàn)是，許多消費者現(xiàn)在只在線購物。這樣就不會有一個拿起產(chǎn)品，并來回翻看的過程，對于大腦而言，來回翻看就是一個對產(chǎn)品進行編碼的過程，通過編碼進而轉化為記憶。人們當然是對有記憶的產(chǎn)品有好感，而不是那些一瞥而過的。更為重要的是，我們持有一個物體的時間越長，我們就會越無意識地感覺到我們擁有它，這就產(chǎn)生了稟賦效應：一旦我們覺得自己擁有了一個對象，我們就會更加重視它。當然，如果我們更看重它，我們很可能會購買它。回想一下購買鉆戒的過程，反復試戴合適后，那基本上是不管多少錢也要買下了。

有一些服裝和眼鏡電商品牌，提供先試后買的業(yè)務，無疑是取得了極大的先機，這樣可以去除競爭對手的干擾，專注于與消費者溝通，但對于大多數(shù)的產(chǎn)品而言，這是不可能的，所以做好視覺設計是最好的出路。視覺效果比以往任何時候都更重要，包裝設計必須以清晰、簡潔和有趣的方式宣傳品牌和產(chǎn)品，從眾多競爭品牌的視覺效果中脫穎而出。

包裝設計必須考慮可持續(xù)性和可達性，以及現(xiàn)代消費者不愿妥協(xié)的價值理念。 現(xiàn)代的消費者不僅僅是簡單地看一下包裝，他們還想知道包裝采用了什么材質。人們對包裝浪費、資源消耗和氣候變化更加了解和關注，以前對于環(huán)�；蚩苫厥瞻�裝的概念是“最好是”，現(xiàn)在的概念有點趨向于“必須是”。如果一個品牌過度包裝，很有可能失去消費者。

對于品牌來說，是在產(chǎn)品、公司層面減少對環(huán)境的影響，相對于個人效果顯著。對大多數(shù)人來說，小的改變，使用環(huán)保包裝，實際上是可以自我管理和實現(xiàn)的。美容和食品品牌是可持續(xù)包裝創(chuàng)新的掌舵者，現(xiàn)在已經(jīng)可以看到可以多次填充的化妝品包裝，可以變成肥料的巧克力松露包裝。

隨著網(wǎng)上購物競爭日益激烈，消費者期望他們購買的產(chǎn)品和品牌與他們的價值觀保持一致，包裝設計也必須相應地進行調整。產(chǎn)品包裝設計一如既往，應該以令人難忘的方式講述一個故事。同時，它必須考慮可持續(xù)性和體驗感強等因素。

總之，最好的包裝設計會給你一個關于品牌的速成課程，讓里面的產(chǎn)品直觀，使用更容易，而且有利于環(huán)保。

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