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 如何進行品牌包裝營銷策劃？需要什么？

那何為品牌包裝？什么是營銷策劃呢？

所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣，而是在品牌創(chuàng)立初期進行市場調(diào)研，掌握產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料，把產(chǎn)品的特征，以各種載體進行塑造和推廣，使產(chǎn)品融入消費者可接觸到的各個場合，由內(nèi)到外的影響消費者的心理。品牌包裝是一個比較寬泛的概念，針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，包括品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場環(huán)境設計等系列行為，構成一個品牌完整的塑造體系。

而品牌營銷策劃是現(xiàn)在各個企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的途徑，包括各種推廣活動的策劃，商業(yè)策劃的開展，將策劃應用在品牌營銷過程中，主要目的是為企業(yè)品牌營銷活動提供一個切實可行的科學的指導方案，促使品牌營銷活動效率更高，以便成功塑造和傳播品牌形象。

對于各大企業(yè)來說“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，一個企業(yè)想要發(fā)展得更好，就必須進行全方位的、有效宣傳；那如何才能通過品牌包裝營銷策劃和推廣？

品牌形象的定位直接營銷后期品牌營銷策劃推廣的方向，所以說品牌包裝也可以說是后續(xù)營銷工作的基礎，品牌形象包裝，首先無論對于初入市場的新品牌還是急需更新的老品牌，塑造品牌時具備風格明顯的品牌形象是進行市場競爭的重要因素，品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競品，并且能夠打動消費者構成豐富的品牌聯(lián)想；其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性，對品牌需求市場進行細分，全面調(diào)查受眾群體的消費特征，所有品牌營銷活動的開展，只有迎合消費者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。

初創(chuàng)品牌進入市場，離不開營銷造勢推廣，通過宣傳推廣讓目標消費者注意并逐漸占據(jù)消費者心智，互聯(lián)網(wǎng)時代，宣傳方向大都偏向于線上，并不是說線下推廣不可取，所有的營銷活動都是基于公司的產(chǎn)品特性，主要方式：首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺，包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶，B2B、B2C平臺，垂直行業(yè)的網(wǎng)站，其中各大新媒體平臺也是品牌曝光的一大主流渠道，還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個企業(yè)的臉面，所以說對于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風格、界面包括排版都需要進行精心的規(guī)劃和設計，一切的前提都是要提升用戶體驗；其次廣告可以說是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途徑，互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐，將廣告投放到各個角落成為各企業(yè)的目標，所以各企業(yè)大都離不開廣告的宣傳途徑，但是廣告推廣的雖然效果很好，但同時也在增加推廣成本，就需要進行全方位的數(shù)據(jù)分析，規(guī)避無效的廣告投入。如何進行品牌包裝營銷策劃？需要什么？

品牌包裝營銷策劃是一個系統(tǒng)的運行過程，企業(yè)需要具備專業(yè)的營銷策劃，文案編輯、設計交互，前端后臺等方面的專業(yè)人員相互配合實現(xiàn)，但是對于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來說增加這些專業(yè)人員的配備從某種程度上來說是一種內(nèi)耗的行為，所以大部分企業(yè)都選擇和專業(yè)的營銷策劃服務公司合作，而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作，而品牌營銷策劃公司具備專業(yè)的推廣策劃團隊，協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，并完成在不同階段的發(fā)展目標，實現(xiàn)共贏。

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