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端午節(jié)正逢高考，各種因諧音被寓以美好深意的食物成了餐桌的“新寵”。據天貓數據顯示，五芳齋為高考特別定制的“高粽”禮盒，首發(fā)半天售罄888件，寓意“行”“幸運”的杏子在開封銷量增長113%，狀元糕、狀元餅等系列產品成江浙滬考生的吉利神器……

各種吉祥食物，串起了一張中國傳統(tǒng)語言文化的地圖。

“高粽”禮盒半天售出888件

高考季到了，每個考生都想在此刻化身錦鯉。今年高考 天恰逢端午，因諧音有彩頭，寓意糕(高)粽(中)的糕點、粽子熱賣。

不少品牌推出的定制款“高粽”禮盒因此火了。據天貓大數據顯示，五芳齋為高考特別定制的一款“高粽”禮盒，首發(fā)半天就售出了888件，知味觀定勝糕銷量同比增長400%……

過去3天，粽子老字號真真老老天貓旗艦店的訪客同比增長613.72%。數據顯示，下單消費者中，67%是新客，評論區(qū)涌現不少討個好彩頭的考生家長：“圖個吉利”“希望高中”。

端午節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日的觀念深入人心，這也是老字號國貨品牌一年中最重視的節(jié)日之一。如今和電商平臺一起玩，讓這些老字號有了新的思路。

真真老老電商負責人糜曉鋒透露，正是在電商平臺的建議下，品牌決定推出“高粽”禮盒，在端午節(jié)給考生送上祝福。事實證明，“高粽”果然大受歡迎，產品推出3天內，連帶著粽子銷量整體同比增長了400%。

今年粽子品牌除了加大備貨、保證產能外，還針對主力消費人群——年輕一代，在粽子口味、包裝設計和定制等方面加大創(chuàng)新力度。昆明嘉華火腿粽、五芳齋、真真老老、諸老大等粽子老字號不僅在包裝設計上更注重顏值，還推出新口味新產品，滿足年輕消費者個性化的需求。

河南杏子銷量猛增113%

吃杏會“幸運”，吃蹄髈會“金榜題名”……除了“高粽”，各種諧音或者寓意吉利的產品戳中了考生家長希望高考好運的心理。天貓數據顯示，在河南區(qū)域，尤其是開封人，最愛吃杏子，寓意“行”“幸運”，近半月銷量同比增長113%。

另外，“狀元”一詞在過去半月內搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索詞。狀元酒、狀元糕、狀元餅……狀元系列產品熱賣，成了江浙滬考生的吉利神器。

杭州知味觀定勝糕銷量同比增長400%、旺旺整體銷量增長95%、寓意“折桂”的桂圓在泉州銷量增長77%、寓意“�！钡呐８尉�在昆明銷量增長97%……各種吉祥食物，串起了一張中國傳統(tǒng)語言文化的地圖。

除了吃的，穿什么也很重要。耐克一款印有“滿分”字樣的限量T恤，6月1日天貓618首日零點剛過10秒鐘，就售出328件。

除此之外，Champion(冠軍)受歡迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零點過10分，賣出1000件。有網友調侃：“在硬實力之外，討個好彩頭，也可以增加考試的信心�！�

熱賣的“吉祥品”：

北京牛舌餅“�！痹鲩L33%

開封杏子“行”113%

濟南花生“升”68%

南京狀元餅“狀元”313%

嘉興狀元糕“狀元”114%

上海上元糕“狀元”62%

紹興狀元酒“狀元”102%

杭州定勝糕“勝利”400%

廣州柚子“保佑”58%

重慶蹄髈“金榜題名”89%

昆明牛肝菌“�！�97%

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